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创意包装表现方法之间接展示法

2019-12-11

间接表现法是通过较为含蓄的手法来传递信息,即包装画面上不直接表现对象的本身,而采取借助其他与商品相关联的事物来间接表现该商品。


①联想法。触景生情即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推移,从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下,礼品盒包装定制主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形,来描绘产品的内涵,使人看到图形后就可以联想到包装内容物。


②寓意法。包括比喻、象征这两种手法,也是对不易直接表现的主题内容进行间接表现的一种方法,该方法不仅能使画面更加生动活泼,而且能丰富画面的样式,让产品更能吸引顾客。


③比喻法。比喻表现法在我国民间传统艺术中有许多生动的例子,例如喜鹊比喻喜庆、牡丹比喻宝贵等等,而喜庆富贵等概念是无法用视觉形态直接表现出来的,但是借助茶叶盒包装订制形象化动、植物等就能有充分的体现。这是通过表现商品内在的;意即表现精神属性上的某种特征来传达商品信息的一种手法。


其他表现方式


直接表现法和间接表现法除了可以通过以上所述的手法来达到之外,还可以互相结合运用。为了创造出包装中的新形象,可以将原有的元素进行重新的思维重组,构成新的创意与画面;还可以借助拼贴、合成、移植等方法将看似不相干的事物结合起来,以形成新的形象。另外,通过夸张、变形等方法可突出设计对象的某种性质、功能或改变其既有的色彩和形态,以形成新的形象。


总而言之,在回答表现什么和如何表现这两个问题中,要注意信息传达力和形象感染力这两个方面。使设计后达到良好的识别性、强大的吸引力和说服力,即具有清晰突出的视觉效果、明朗准确的内容表达和严肃可信的产品质量感受,这是包装设计的目的。

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